极目新闻评论员 石平
近日，在周庄古镇景区外开汉服体验店的博主“周庄小张”在社交平台发视频称，目前周庄的客流量稀少，自己的小店已连续三天营业额为零。许多商户也同样吐槽，现在古镇生意不好做，连续几天不开张是常有的事。
对此，周庄古镇工作人员回应称，商户吐槽的时间正处于3月初这一旅游淡季，游客少是很普遍的现象。“从3月底开始，周庄古镇连续5个月都将处于旅游旺季，“不存在网传客流量稀少的情况”。
来源：网络视频截图
但周庄古镇随即也对门票价格做出调整。清明假期期间（4月4日至6日），景区门票将享受限时半价优惠，同时，假期后的工作日门票也将享受5折福利。同时，4月7日起，购买一次周庄古镇景区原价门票的游客，可终身无限次免费入园。（据4月10日极目新闻）
“周庄小张”的吐槽引发了网络热议，其中既有商户们的声音，更多的还是游客们的看法，很多网友都认为，周庄100元的门票实在是太贵了。有外地游客表示，一家三口去玩，光门票就花掉200多，想要住在古镇里面的话，住宿也不便宜，还要加上交通成本，花了一两千就玩一个古镇，感觉性价比确实不高，哪还有余钱消费？
作为中国古镇旅游开发的先行者，周庄曾书写过“水乡传奇”。近百座古典宅院错落有致，60多个砖雕门楼古朴典雅，14座古桥各具特色，水路纵横，构成一幅动人的江南水乡画卷，让这座小巧的古镇，在上世纪90年代就成了当时的“顶流”景区，而从那时起，门票收入就一直是周庄旅游收入的顶梁柱。
但时移世易，花无百日红，如今不要说周庄，整个古镇类型都陷入了同质化的困境，一条仿古街，两边都是店，买买东西喝喝奶茶，划船逛街看表演，千篇一律的风景，乏善可陈的体验，让游客们逐渐对古镇、水乡产生了审美疲劳。有学者不失尖锐地指出，当下古镇已分化为两种：一种是“购物街型”，一种是“主题公园型”，但无论哪种，过度依赖门票都如同饮鸩止渴。
所有古镇都面临这个问题，所以大家都得“卷”起来。当乌镇将戏剧节打造成文化地标，南浔推出“古镇+研学”新玩法，濮院与时尚盛典成功“牵手”，周庄的摇橹船与砖雕门楼已难构成独特卖点。不少同类型的古镇、水乡现在都推行景区内住宿免门票，购买游玩项目套餐免门票等举措，相比较之下，周庄的百万门票就更显得贵了。
所以，周庄虽然嘴上说“来玩的人一点都不少”，但行动上还是很诚实，立刻就推出了优惠措施，先把门票价格降下来，为了吸引回头客，还推出了“游一次，免终生”这样的活动。这不仅是对市场规律的自觉顺应，也是景区发展思路转变的契机。此前吐槽的“周庄小张”也表示，门票优惠之后，店里营业情况明显改善，这也更加印证了，打破对“门票经济”的依赖，向“体验经济”的转型，是传统景区走出困境，焕发新生的必由之路。
当然，不少网友也在问，为什么不直接免票？杭州西湖的案例早已证明，免票带来的客流增长能带动周边商业数倍收益，众多传统景区也以实际探索证明，“免票”才能实现综合收益最大化。也要看到，很长时间以来，门票收入都是周庄古镇旅游收入的“中流砥柱”，在没有找到新的收入增长点的情况下，直接免票可能还是“步子迈得太大”。对于周庄而言，当务之急或许还是先走出“门票依赖”的舒适区，将压力转化为业态升级的动力，让门票降价不再是单纯的让利手段，而成为流量入口的自然选择。
周庄引发的争议，实在是对整个古镇旅游模式的一次反思和考验，在文旅融合的深水区，仅靠老祖宗留下的青瓦白墙已难以为继。从“卖风景”到“卖体验”，从“门票经济”到“产业经济”，转型注定伴随阵痛。但值得期待的是，当更多古镇敢于打破“门票经济”枷锁，水乡的古韵和诗意会伴随着更多创意和惊喜，流淌入游人们的心间。
（来源：极目新闻）
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